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[综合] 2018年品牌商必选:一物一码智能营销常态化![含9P]

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    发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
    品牌,是企业信誉、经营规模、产品品质的综合体现,是消费者对企业产品及服务的认可。然而,在消费升级的时代,产品质量、价格高低已不再是消费者的首要考量因素,如今的消费者更注重于服务体验。
    品牌商想在前进路上更稳,就必须打造四个现代化“品牌人格化、产品个性化,全员创业化、企业平台化”,利用一物一码快速建立品牌与消费者之间的深度认知。
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    对于一物一码的认知,相信大家还是比较陌生。笔者今天也借助这篇文章,与大家再次阐述一物一码的来龙去脉!其中包括标识、全场景赋码、空码赋值等理念,如下:
    • 标识:即一物一码,码即编号ID,能力即防伪、营销、防窜、溯源等
    • 全场景赋码理念:场景即特定情景下人、物、事,全场景是指所有跟码有相关联系的情景,例如防伪场景、营销场景、防窜货场景、溯源场景等;赋码的意思是为场景下的人、物、事进行编号,赋予唯一的标识;赋码通常以数码、条码、二维码、RFID等为载体,通过贴标、喷码、激光雕刻、一体化印刷等方式实现。
    • 空码赋值技术:“码”,即标识,也称为编号ID,码生成后只具备唯一标示性,不具备任何意义,此时的码即为空码;“赋值”,即赋予能力与属性,而能力和属性可分为原生、场景、活动三大类,成为三重属性;例如:当某个场景要用到码时,便赋予码的场景值,场景值也决定着码的能力,能力对应的便是不同的属性,同时根据场景,明确码的原生值;当场景需要用到活动营销时,便可赋予码的活动值,活动值同样对应的是不同的属性;

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    在2018年初,作为一物一码行业领军人物“米多大数据引擎”,已全面完成对一物一码智能营销2.0的完美升级。在2.0版本中,品牌商可利用米多大数据引擎的智能营销码、超级导购码、万能溯源码、智慧微商码等功能,更好地摸清自身品牌的定位,形成更有效的战略布局。
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    智能营销2.0其最大的卖点在于优化底层结构, 为产品迭代及功能拓展提供基础条件,主要体现在米多独创的多元化场景码,并对其进行更系统地划分,让品牌商在使用时更加一目了然。
    在本次介绍中,将针对由米多独创的多元化码功能、营销规则策略、统计分析工具及一体化系统等进行介绍。
    首先是多元化码功能,主要分为空码赋值、场景码、超级导购码、超级安全码、全品类奖品资源、一码多奖、自动打标签。
    • 空码赋值:码生成后只具有唯一识别性,即为原生值,也称为空码;通过米多系统赋值,可对码赋予不同的属性和定义不同的活动,通过组合可完美匹配各种场景的需求。
    • 场景码:智能营销码(防伪码、箱码、包裹码)微信二维码、超级导购码、万能溯源码、防窜物流码、智慧微商码
    • 超级导购码:针对导购员发行的用于激励销售的二维码,导购员每销售一件商品,码上拿提成,鼓励每个导购员优先、积极、主动的推销产品,提升销量。

    • 全品类奖品资源:因为是空码赋值技术,码对应的产品信息可以后期对应,此功能可以将二维码跟商品信息进行关联绑定,扫码查询页面通过关联信息显示对应商品,且可按商品进行数据统计。
    • 一码多奖:首次扫码者领取奖励的时候将会获得一张推广图,将推广图分享给好友,好友扫码即可获取一份奖品(直接扫原二维码也可领取奖品),一码多奖,实现粉丝裂变传播。
    • 自动打标签:首次扫码者通过一码多奖每分享一份奖品给好友都可获得一份奖励,提高扫码分享的积极性。支持设置阶梯奖励。

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    通过一物一码,把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点,把产品当成互联网+的流量入口; 这样就可以把终端路线化成“蜂巢”,让企业更好的了解产品走向,对产品本身赋予营销功能,减少中间环节费用的投入;在这个扫码时代,通过每个扫码后的信息传递,可以为企业节省大量的终端传播费用,每次的促销信息可以精准地传递给消费者。
    其次,是营销规则策略中的超级导购码,主要分为单独导购码、关联导购码、导购一码双奖、导购一码单奖、自定义激活、门店资料收集、邀请有礼、导购员中心、导购员分组、导购员注册审核。
    • 单独导购码:扫码判断是否是导购员,只有导购员才能领取奖励。
    • 关联导购码:导购码和防伪码一一对应,只有防伪码(消费者)的奖励被领取之后,才发放导购员的奖励。

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    关联导购码效果图
    • 导购一码双奖:一个码两份奖励,消费者扫码领消费奖励,导购员扫码领导购奖励。
    • 导购一码单奖:一个码两种奖励,消费者扫码领消费奖励,导购员扫码领导购奖励,但两种奖励只发一个,哪种角色先扫码就发哪种奖励。
    • 自定义激活:一码多奖的导购码或关联导购码可自定义设置码的激活模式,消费者激活模式下,需要消费者先扫码激活,导购码扫码才能正常领奖,导购员激活模式下,需要导购员先扫码激活,消费者扫码才能正常领奖,不限模式下,两种身份扫码顺序不限,三种激活模式适配不同的导购场景。

    关联导购码演示图
    • 门店资料收集:通过导购员认证获取终端门店信息,导购员注册的时候需要关联门店,当找不到门店资料时导购员可以添加门店资料,该门店资料审核之后才能正常使用。
    • 邀请有礼:导购员邀请新导购员加入,获得奖励。
    • 导购员中心:独立的导购员中心页面,聚合导购员所有的扫码、领奖记录,可查看导购排行榜。
    • 导购员分组:导购员可通过分组实现多种角色区分管理,可按不同角色发放不同奖励。
    • 导购员注册审核:支持获取邀请注册链接,注册后总部审核。

    未来的“互联网+”需要解决万物互联:信息自动采集、数据自由共享、价值按需分配。“互联网+”的本质就是搭建一个底层建筑,使上面的每一个人都可以迅速找到目标。无论是找客户还是找伙伴。DT时代,产品即内容、用户即媒介、品牌即人格、数据即价值!
    再者,是统计分析中的大数据引擎助手&经销商后台,主要有扫码概况、扫码趋势、活动分析、用户分析、奖品分析、窜货分析、全国数据概况、扫码量统计、奖品发放统计、商品扫码排行。
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    米多大数据引擎助手
    (点击查看大图)
    • 码概况:统计每天的扫码量和活动参与量,近7日扫码量趋势图以及扫码类型占比。
    • 活动分析:统计单个扫码活动每天的扫码量以及活动参与量。
    • 用户分析:统计新老用户占比,男女比例。
    • 奖品分析:统计各类奖品的发放数量以及地区分布情况。
    • 窜货分析:按活动、商品和地区三个维度统计窜货次数。

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    经销商后台
    (点击查看大图)
    • 全国数据概况:统计扫码总量、奖品发放量、红包发放金额、积分发放量、近7日扫码量曲图、近7日红包发放曲线图、全国热卖TOP榜。
    • 扫码量统计:统计最近7天或自定义时间段内的扫码量曲线图以及扫码量,可按地区和场景码类型进行筛选。

    • 奖品发放统计:统计最近7天或自定义时间段内的奖品发放曲线图以及发放量,可按地区、场景码以及奖品类型进行筛选。
    • 商品扫码排行:统计本周、本月以及累计商品扫码排行,可按地区和场景码类型进行筛选。

    数据将引爆下一场营销革命,就像核能区别于风能水能,同样是发电,前者的能量会产生几何级数的裂变,数据之于营销的意义也是一样;想在未来的营销革命中获胜,就得牢牢把握用户数据,通过数据的”裂变能力“再加上精准化的”社群营销“,才能迅速扩大品牌的知名度和提高用户对品牌的忠诚度。
    最后,也是最为突出的功能“一体化”,最主要的是礼品市场,也是米多未来发展的核心!通过礼品市场,帮助品牌商实现IP营销,全方位打造内容化营销,让产品自带流量、自带IP。
    • 礼品市场:智能营销可直接接入礼品市场,实现一键选品,快速实现发放第三方联盟卡券、实物、直冲类礼品。

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    (点击查看大图)
    基于一物一码的智能促销、IP营销和异业联盟,才是一物一码真正的价值。米多一物一码实现品牌与消费者零距离无障碍互动入囗。米多一物一码按人可分有专门针对渠道、导购和消费者、广告受众等很多种类型,每一次扫码自动构建用户帐户结构,所有用户根据特征再分为潜客、粉丝、用户、会员,用户帐户结构以用户等级和特权体系形成权益。
    目前可囗可乐、箭牌、维达、九牧、韩后等很多各行业腰部以上品牌已经充分意识到这个趋势,纷纷构建一物一码长效机制,积极布局用户数据资产私有化战略。
    福利:
    由于文章篇幅原因,对于智能营销2.0我们就介绍到这。
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