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[综合] iPhone X的表现未明,现在就说苹果的产品策略失败也太早了点

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  • TA的每日心情

    2017-9-29 00:24
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    [LV.9]以坛为家II

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    发表于 2017-9-25 15:45:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

    iPhone 8的“不火爆”一下子惊呆了众人,毕竟,iPhone自进入中国市场后,一路所向披靡、无人能挡,即使近两年来苹果的名声在下滑,但谁也没想到到了iPhone 8头上,竟会是个“不排队”的尴尬局面,由疯抢到不排队,这是否意味着苹果真正“走下神坛”呢(以往也有这说法儿, 不过没iPhone 8表现的这么明显)?还是说苹果的产品策略失败了?

    业界曾有一种说法是,iPhone 6是苹果性价比最高的产品,根据百度指数显示,iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8、iPhone X这几款产品中,iPhone 6的百度指数峰值最高,达到了244万,而iPhone的百度指数峰值为210万,跟iPhone 7的百度指数峰值接近。但从中国市场的销量反应来看,iPhone 8明显不如iPhone前面几代的产品。

    跟往年苹果每年秋季只发布一款/两款产品不同,苹果今年一次性发布了三款产品,iPhone 8、iPhone 8plus、iPhone X,而且iPhone 8与iPhone X之间的差距相当巨大,iPhone X的屏幕、摄像头两大重要组件均比iPhone 8强不少,这一定程度上导致了iPhone 8的“光芒”被iPhone X给掩盖了。

    对于苹果来说,iPhone 8、iPhone 8plus、iPhone X只不过是定位了三种不同的产品策略,以此来满足不同消费者需求的需求,比如iPhone 8仍旧是4.7寸,现在的智能手机更多的是在5寸——5.5寸之间,但仍有不少人喜欢屏幕小一点,能够单手操作的,而5.0——5.5寸单手操作比较困难,5.8寸更是无法单手操作,4.7寸倒是刚刚好。另外,iPhone 8比之iPhone 7也有了较大提升,比如CPU、后盖等,要想流畅地运行苹果的iOS 11系统,iPhone 8显然要比iPhone 7更好。可惜的是,在iPhone X面前,iPhone 8的这些提升都显得无足轻重了。

    苹果的想法是好的,满足不同的用户需求。但对于消费者来说,其对苹果的感情和期待,并不仅限于“部分”功能的提升,而是代表着当前最先进、最前沿的智能手机产品。否则,有大把的安卓机型可供消费者选择,在某些功能和配置方面,安卓机比苹果“看起来”更好。但正是因为有了期待,消费者就更愿意选择最好的iPhone X,而不是中规中矩的iPhone 8。

    短期来看,iPhone 8的销量并不会好看,因为头上“罩着”iPhone X,可iPhone X要到10月27日才开始预售,11月3日正式开卖。此时,距离iPhone X的结果揭晓还有一段时间,仅从iPhone 8身上并不能证明苹果的产品策略失败了,决定苹果最终结果的是iPhone X,而不是iPhone 8。

    在iPhone 8还没有出来的时候,就有不少人就对iPhone 8的表现不看好,认为iPhone 8会“扑街”,可从产品来看,iPhone X的表现仍旧对得起消费者,全面屏、人脸识别、无线充电等,都在iPhone X得到了验证,而之前中国国产机虽然也是各种喊口号,各种吹嘘,亦是落了下乘,最终还是要靠苹果来带动。

    目前并没有数据统计有多少苹果的用户在等iPhone X,但可以肯定的是,相比较华为、三星、小米这些品牌,苹果的粉丝质量更高,在购买力方面,也比安卓系强不少,相比较以往的iPhone新机而言,iPhone X的价格贵了2000元以上,可对于真正喜欢苹果的用户来说,会因为贵了2000元就不买iPhone X吗?显然不会,要相信用户的购买能力。

    诚然,有诸多苹果用户只是盲目追逐苹果,认为拿着iPhone有面子,也有用户是花费了几个月甚至更久的积蓄才买的iPhone,这种用户算不上iPhone的忠诚用户,价格一高,可能很多人就“粉转路”了,而且,其对换新机并没有太过于强烈的需求,在这种新旧转换之间,苹果肯定会损失部分用户。

    但苹果的主流用户,一定是消费得起iPhone X的人群,苹果只要满足这部分人的需求,就赢了大半。一方面,主流用户群体仍未流失,另一方面,iPhone X的售价更高,这意味着会给苹果带来更高的营收,光比出货量价值并不大,营收、利润才是货真价实的好处。

    朋友圈有段子称:“以前买个iPhone的新机发个朋友圈,大家会纷纷羡慕,但这次买了iPhone 8发朋友圈,却被当成了傻X。”距离部分消费者拿到iPhone 8已经有好几天,但从朋友圈、微博的反应来看,iPhone 8在社交网络上的口碑表现并不佳。就算未来iPhone X的表现良好,可这一切似乎和iPhone 8无关。

    可以看到的是,在这次苹果心发布的三款产品中,iPhone 8成了iPhone X的牺牲品,前者成了后者的“垫脚石”,这大概是苹果本身所没想到的。可无论是现在购买iPhone 8,还是未来购买iPhone X,苹果的用户总量并不会发生较大变化,如果iPhone X口碑良好的话,甚至有可能引发安卓粉转iOS粉。

    iPhone 8、iPhone 8plus、iPhone X的高售价,一定程度上会导致苹果出货量的降低,将来,很有可能会有更多的手机厂商宣称自己的出货量赶超苹果。

    国产机向来就喜好追着苹果围剿,聆听苹果的声音,还需多点辨别才是。

    文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈


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