搜搜吧

搜搜吧 门户 站长 创业 查看内容

用户不疼,厂家不爱:百元机江湖走向寂灭

2017-7-7 15:57| 发布者: 站长之家| 查看: 299| 评论: 0

摘要: 曾经火爆的百元机市场看似死水一潭,这个如今既没有利润也没有口传播碑的区域,正在走向寂灭。这里的“百元机”,是指售价在 1000 元以下的手机产品。随着 2017 年手机厂商的零售价格一路走高, 1999 元不再是无法突 ...

曾经火爆的百元机市场看似死水一潭,这个如今既没有利润也没有口传播碑的区域,正在走向寂灭。

这里的“百元机”,是指售价在 1000 元以下的手机产品。随着 2017 年手机厂商的零售价格一路走高, 1999 元不再是无法突破的怪圈。华为、OPPO、vivo等品牌的 2000 元以上机型也开始热卖,显示出主流用户的价格区间已经逐步向2500~ 4000 元转移。

这个价位区间能够打动主流用户的是什么?广告代言、品牌附加值正在起到主导作用。于此同时,那些曾经因“低价实惠”而备受追捧的百元机产品,则逐渐被消费者和厂家共同抛弃。

显露出这一趋势的依据来自多家市场调研机构的报告。其中,第三方调研机构GFK的数据显示,从 2016 年 12 月至 2017 年 5 月,国内智能手机市场中 600 元以下以及 600 到 1000 元价格区间的机型,已经连续 6 个月持续下降。

在去年 12 月份,有大约12%的用户选择购买了 600 元以下的机型;令有19%的用户购买了 600 元~ 1000 元的手机。而到半年后,这两个区间的占比分别下降到了8%和13%。

此消彼长,国内用户明显开始青睐1500~ 2500 元以及2500- 4000 元价格区间的机型,尤其是后者, 2016 年 12 月只有19%的占比,半年后竟上涨至27%。

用户不疼,厂家不爱

回看过去一年,曾经在 2015 年火爆异常的百元机市场已经略显颓势。 2015 年国内共发布了 749 款手机,到 2016 年这一数字下降到 519 款,百元机在“失踪”队伍中担当了主角。

从过往数据中翻出的这些名字,或是品牌消失,或是机型夭折,诸如 360 手机f4、乐檬3、红米3、中兴Blade A1、华为畅享5、神舟X55 Pro、华硕飞马、酷派大神F2、TCL么么哒、魅族魅蓝……或许很多人都倍感陌生。

虽然名气不大,不过这些型号和品牌在百元机市场都曾掀起激烈的价格大战,但仔细观察可以发现,这种竞争的核心完全没有技术可言,各家都秉承着“没有最低只有更低”的价格理念,在保证基本的使用需求后,从做工、设计、硬件配置等方面不断压榨成本以寻求更低的价格。

其中,百元机主力之一的红米系列,价格就从 799 元一路下探至 499 元。拿出更低的价格甚至赔钱出售,成了百元机市场的怪现象。这其中,曾提倡硬件免费口号的 360 和乐视就是最典型的代表。当小米将红米2A做到 499 元的价格时, 360 甚至将大神系列底价拉至 399 元。

不过,最终事实证明这种“伤敌一万自损八千”的做法并非长久之计,尤其是对那些出货量不多的小众品牌而言更是压力山大。所谓依靠着百元机超低价格换取更多的用户,从而让手机成为“生态化反”入口的思路,更被证明是饮鸩止渴。如今乐视手机的状况告诉我们,硬件负成本销售,试图依靠软件或者生态盈利并不现实。

对此, 360 总裁周鸿祎也曾对硬件负利做出过反思,他表示“在智能硬件方面,我发现跟着互联网手机的模式喊免费、喊零利润、喊不挣钱,这个思路是不对的。”此外,锤子科技罗永浩也曾在去年末表示,不会再做千元以下的产品,原因是成本控制得太狠,会影响整个用户体验。

对于这样一个死胡同,厂家和用户都开始逃离。根据国内第三方调研机构第一手机界发布的报告显示:从今年 1 月开始,国内线下渠道千元以下价位的品牌和型号都在减少,机型数量从 1 月份的 57 部递减至目前 39 部,手机品牌从 30 个递减至目前 23 个。

面对百元机市场的没落,很难说是用户还是厂家主导了剧情的发展。一方面随着大众的消费需求升级,价廉但不一定物美的百元机不再成为首选;另一方面厂家追求高利润产品的快速迭代,在合力之下低端市场的萎缩成为必然。

可以断定,在可预见的未来,百元机市场将会继续萎缩,最后陷入死水一潭。

价格不断上探的新空间

从今年的手机市场发展趋势中可以发现,除了小米、魅族、华为等大厂商之外已经很少有厂商不再发布千元以下的产品,部分小众厂商们的千元机产品价格基本都上探至 1500 元左右。

究其原因,一是随着硬件成本的不断增加,以及用户的消费升级需求,厂商们开始关注 1500 元以上的产品。二是大品牌的主力机型纷纷突破坚守了多年的 1999 元大关,上探至 2500 左右的价位,更好的利润空间,成为排名靠前的大品牌追逐的焦点

伴随着新一轮的消费升级,更多消费者在面对同质化严重的手机市场时,或许更希望选择一款拥有足够差异性的产品。根据GFK发布的调研数据显示,国内智能手机市场1000~ 1500 元和1500- 2500 元价格区间的机型,近五个月来销量环比均持续上涨。而2500~ 4000 元价格区间的手机产品,更是从去年市场占比16%,跃升到目前的27%。

告别恶性价格战

从一系列数据反映出的结果显示,尽管国产手机不可能完全放弃性价比,但是华为、OPPO、vivo等线下巨头的强势崛起也在证明,国产品牌同样可以实现品牌溢价,并不是只有死磕性价比这一条出路。

恶性的价格战让小厂商无法生存,大厂商依靠走量也没有足够的利润。厂商只有在拥有合理利润空间的前提下,才能够有能力继续投入研发、设计、渠道和塑造品牌形象,这才是一个真正的良性循环。

不可否认,手机终端是厂商拉近用户并促使其进入自身生态的完美入口,但与那些价格更高、使用时间更长的机型用户来说,价格低廉、换机周期短的百元机用户未来很难融入到手机厂商的生态闭环中。这个道理,所有厂家都已经再明白不过。

随着越来越多的完成历史任务的百元机(品牌、型号)退出舞台,未来众多小众品牌的机会已经越来越少。要么尽快在市场品拼争中做大做强,要么在这一轮手机洗牌的大潮中退场,时间确实不多了。

搜搜吧社区温馨提示:
1、在门户或论坛里发表的文章仅代表作者本人的观点,版权都归原作者版权所有与本网站搜搜吧立场无关。
2、门户或论坛的所有内容都不保证准确性,有效性,真实性,时间性。阅读本站内容请自行核对发布者的真实性,本站不承担连带责任。
3、注册会员通过任何手段和方法针对本站门户或论坛进行破坏,我们有权对其行为作出处理,并保留进一步追究其责任的权利。
4、注册会员以及游客请遵守地方法律,请您在发表言论时注意您的言行举止,请勿发表低俗以及违反国家地方法律的文章,违者必将追究法律责任!
5、请勿发表侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的、含有军事、色情、药品、赌博、走私、法律、行政法规禁止的其他内容的、违者直接上报公安!
6、本站搜搜吧与全国各地公安机关网监部门以及工商管理部门共同监管,严厉打击禁止从事违法犯罪,损害国家利益的一切非法活动,全网站24小时监控!
7、本站所有帖内以及门户发布的图片均来自互联网,图片设计版权都归原作者版权所有,图片都由发布者自行发布,本站不承担任何盗版的连带责任。
8、本站所有的内容均来自互联网以及第三方作者自由发布、本站不承担任何的法律责任、若有侵权请来信告知,我们在收到举报后的一个工作日内立即删除、
9、搜搜吧删帖,投诉,举报,侵权,账号解封唯一指定快速受理频道,请直接发送邮件到 admin@soso021.com 一个工作日内核实并邮件通知立即删除
版权政策说明:
搜搜吧(www.soso021.com)十分重视网络版权及其他知识产权的保护,针对网络侵权采取如下版权政策:
1、本站有理由相信网友侵犯任何人的版权或作品,(图文,文字,下载,视频,非法传播),本站有权不事先通知即删除涉嫌侵权的作品和内容!
2、本站将采取必要的网络技术手段,确认为侵权作品或内容的用户有权进行警告、屏蔽、删除的行为,尽可能的防止侵权行为的发生!
3、如若您的作品或内容在搜搜吧被侵权,请及时联系我们并提供能证明版权所有的物品,我们将及时进行处理,给您造成不便,敬请谅解!

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

资讯分类

推荐图文

文章排行

Powered by soso021 X3.2© 2013-2017 搜搜吧社区 小黑屋|手机版|地图|苹果资讯网|搜搜天下事|滴滴打车|会计之家|seo博客|soso吧社区   
《中华人民共和国工业和信息化部网站备案》沪ICP备16027893号-1  全国公安机关互联网站安全服务平台沪公网安备31010702002039号

GMT+8, 2017-10-18 08:06 , Processed in 0.142284 second(s), 21 queries , Gzip On.

返回顶部