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玩一个月抖音后,我感觉今日头条怕是想用短视频干掉微博

2017-6-2 15:43| 发布者: 站长之家| 查看: 633| 评论: 0

摘要: 说今日头条像微博并不过分。微博有强媒体属性,而今日头条已是中国人民手机 app 里最重要的新闻客户端之一,微博还是“网红明星聚集地”,而今日头条的如今也在借着金秒奖等挖掘短视频红人。微博曾是今日头条的盟友 ...

说今日头条像微博并不过分。微博有强媒体属性,而今日头条已是中国人民手机 app 里最重要的新闻客户端之一,微博还是“网红明星聚集地”,而今日头条的如今也在借着金秒奖等挖掘短视频红人。

微博曾是今日头条的盟友,但友谊只维持了两年时间,微博便撤资退出今日头条。同样以广告为重要营收来源,头条在广告收入上的成功明显地威胁了微博的商业利益。

5 月时,微博高管在解读 2017 年第一季度的财报时表示,竞争主要来自信息流和短视频领域,这刚好也是今日头条的发展核心。

微博如今是追星看网红的好去处,这种独特的多元中心化的社交格局在它成为“信息集散地”和“网红集散地”后更加明显。如今在中国,微信和 QQ 的私密社交地位已经无法撼动,但社区性社交由于其垂直性和多样化,虽有领跑者如微博,但尚无霸主。

今日头条有这样一种说法:视频是次时代的图文。外界对今日头条还有这样的说法:因缺乏社交基因,单靠资讯信息流赚广告费,头条是焦虑的。

(图自:搜狐)

移动互联网时代,社交关系有最强的留存。短视频如今成了头条发力社交的关键布局。在腾讯投资快手、背靠阿里的土豆转型做短视频、微博及时调整业务做短视频营收大涨后,头条也开始砸钱做短视频。

前不久火山小视频的线上发布会,发言人重复了几遍,和媒体强调说,今日头条将拿出 10 亿元来补贴短视频的发展。除了火山小视频,今日头条还孵化了另外一个定位于年轻人的短视频产品——抖音。

抖音:另一个网红集散地和追星平台

抖音的前身是 musical.ly,这款音乐短视频软件凭借其潮酷特质和模仿表演形式,在美国受到了年轻用户的热捧,也捧红了一批新网红。今日头条几乎是像素级别地复制了这款软件,将它引入中国。

抖音是有门槛的,虽然只是一个短短 15 秒的视频,不少用户在视频介绍里都写到,要录了好几个小时才能完成。

15 秒。有的用户在视频里换了 5 、6 件衣服、3、4 副墨镜,还变换了 2、3 种妆容,拍摄的背景有时还从家里换到了学校、从商场到马路上,甚至换了一个城市。

但不是每个用户每天都有好几个小时来录视频,也不是每个人都有天马行空的想象力策划制作一个视频。于是,在用了一段时间的抖音后,我明显发现,即使运营方不断地增加音乐和新话题,但抖音上近半的视频内容都在互抄创意点。

(抖音截图)

优质内容永远都是少数,生产好内容同样需要成本,拥有制作资源的头部用户容易受到推荐,获得关注,最终坐拥粉丝数十万,成为新晋网红。伴随这种情况的,是大量的普通用户被淹没,难以收割粉丝。抖音虽然支持 UGC(用户自产内容)产出,但显然由于其门槛性,PGC(专业机构生产内容)才是平台重点。

抖音如今经常上热门的用户已经出现重复性,且点开这些用户的主页,还能发现他们多数原本是微博红人或是已有不少粉丝的主播。网红从一个平台玩到到另一个平台,从微博到直播,再到抖音,他们继续积累新的粉丝,而抖音或也将因此成为下一个网红集散地。

抖音虽然突破了视频工具 app 的限制,但通过话题引导,鼓励用户参与或发起一项音乐模仿活动,这并不能让抖音拥有强社交性。

(图自:今日头条)

抖音是一个弱社交中心多元化的产品,它将用户评论折叠,不鼓励用户和视频主间的互动,更倾向于由视频制作者向关注者传递信息。在这点上,抖音和微博是相似的:专注于不同兴趣点的博主发布信息,大量粉丝追随,相比粉丝关注度,信息或视频发布者和粉丝间的互动是轻量的。

微博财报显示,头部用户的视频内容是微博视频业务增长的主要驱动力,而抖音以短视频的形式和与微博相似的多元中心化社交策略,明显在抢微博的网红经济生意。


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